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國內(nèi)疫情防控政策的調(diào)整，國門逐步敞開，國內(nèi)城市間流動加強，人們消費信心提升，我國乃至全球經(jīng)濟都將因此獲益。LED顯示應(yīng)用行業(yè)面對未來新趨勢，新商機、新出路的重要性不言而喻，尤其是隨著競爭局勢更加激烈，抓住一閃而逝的機遇，乘機而上尤為重要。那么后疫情時代LED顯示屏產(chǎn)業(yè)又有哪些挑戰(zhàn)和機遇呢？

LED顯示屏企業(yè)依然面臨諸多挑戰(zhàn)和困難

   從整體來看，今年上半年國內(nèi)LED顯示市場需求減弱，LED顯示屏整體產(chǎn)值下降。

   在新冠感染人數(shù)整體處于高位運行的背景下，北上深防疫政策密集調(diào)整具有重要的風(fēng)向標(biāo)意義，這對LED顯示應(yīng)用行業(yè)有哪些重要影響？LED顯示屏企業(yè)又該如何應(yīng)對新一輪的疫情沖擊？

   （1）市場行情低迷，LED顯示屏發(fā)展舉步維艱。LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展以市場需求為準(zhǔn)，在經(jīng)歷了國內(nèi)疫情反復(fù)、國際局勢復(fù)雜、通貨膨脹壓力后，LED顯示屏市場需求低迷，逐漸成熟飽和的市場中，屏企競爭也愈發(fā)激烈。尤其是LED顯示屏中小企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型、倒閉的風(fēng)險。

   （2）LED顯示行業(yè)面臨去庫存慢，產(chǎn)能過剩的情況。由于2021年上游原材料采購成本猛烈上漲，LED顯示屏企業(yè)紛紛調(diào)價備貨，但2022年的疫情讓整個國內(nèi)市場倒掛，雖然疫情防控政策逐步調(diào)整，但業(yè)內(nèi)產(chǎn)能過剩問題短期內(nèi)依然存在，行業(yè)依然面臨低價競爭去庫存的壓力。

   （3）研發(fā)投入和創(chuàng)新能力有待加強。當(dāng)前，我國LED顯示屏企業(yè)核心競爭力的形成與構(gòu)建任重道遠(yuǎn)。在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、整機系統(tǒng)設(shè)計、可靠性、制造工藝、檢測手段等方面仍需要提升。但事實上，無論是哪方面的創(chuàng)新，LED顯示屏企業(yè)只有一直走在創(chuàng)新的道路上，才能促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和行業(yè)進(jìn)步。在這樣的行業(yè)形勢下，一些因循守舊的企業(yè)只能在競爭中被淘汰。創(chuàng)新是企業(yè)長久發(fā)展的關(guān)鍵， 加大研發(fā)投入，重視創(chuàng)新，將能為企業(yè)帶來更大的回報。

   （4）LED顯示行業(yè)日益成熟，“標(biāo)準(zhǔn)化”發(fā)展需求上升。目前，我國LED顯示行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)，顯示屏的標(biāo)準(zhǔn)化工作，不僅要在顯示屏整機標(biāo)準(zhǔn)化方面加強，而且要在器件、基材等方面加以改進(jìn)。同時，LED顯示屏的標(biāo)準(zhǔn)化工作要加強與材料、器件上下游產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化工作的合作與協(xié)作，同時注重相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的采用和學(xué)習(xí)推廣。行業(yè)規(guī)范是LED顯示屏發(fā)展中面臨的一個問題，目前LED顯示相關(guān)產(chǎn)品類別多、定位不夠清晰，缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，亟需行業(yè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范帶動行業(yè)發(fā)展。

   （5）Mini LED直顯出貨量不及預(yù)期，但增長態(tài)勢良好。LED顯示行業(yè)正越來越多地將目光聚焦到“新寵”Mini LED身上。然而，在行業(yè)普遍認(rèn)為Mini LED將在今年放量，其市場表現(xiàn)卻不及預(yù)期。雖然目前Mini LED技術(shù)已較為成熟，但受制于成本因素及差異化消費需求，Mini LED背光產(chǎn)品率先被應(yīng)用至中高端細(xì)分市場。此外，成本問題也是阻礙Mini LED規(guī)?；瘧?yīng)用的一個重要因素，Mini LED產(chǎn)品成本高，導(dǎo)致整機售價高昂，不利于市場滲透。

   （6）國內(nèi)渠道競爭愈演愈烈。國內(nèi)反復(fù)不斷的疫情等因素導(dǎo)致LED顯示行業(yè)需求低迷，LED顯示產(chǎn)品銷售本土化成為不可逆轉(zhuǎn)的需求，這與部分頭部企業(yè)布局渠道的初衷較為吻合，直銷讓位于渠道。整個LED顯示行業(yè)都在注重渠道建設(shè)，雖然各家都在發(fā)力渠道布局，但是終端渠道數(shù)量基本并沒有增加。渠道，一直是LED顯示屏市場競爭的根基，過去，廠商們一直都在強調(diào)“渠道制勝、決勝終端”。隨著頭部企業(yè)加速布局國內(nèi)渠道，由于他們集眾多優(yōu)勢于一身，將不斷擠壓中小企業(yè)的生存空間。LED顯示屏企業(yè)要想拓展新渠道，仍需科學(xué)合理的布局。

   （7）來自“跨界”的壓力。跨界企業(yè)進(jìn)入行業(yè)初期大多沒有產(chǎn)線，基本找傳統(tǒng)屏企進(jìn)行代工。由于競爭激烈，利潤下滑，控制成本，提升競爭力成為重中之重，自產(chǎn)自銷，收購拼購將成跨界企業(yè)在行業(yè)企穩(wěn)的發(fā)展策略。

后疫情時代，市場機遇增加

   中國目前的LED顯示屏市場占了全球80%以上的產(chǎn)能，國內(nèi)外市場充滿了各種機遇。對于LED顯示屏企業(yè)來說，要看到的就是這一趨勢，如何把握好市場的發(fā)展機遇，拓展新的增量空間是接下來企業(yè)脫困發(fā)展的關(guān)鍵。

   Mini LED直顯產(chǎn)品技術(shù)逐漸成熟、LED一體機、LED電視等中小尺寸應(yīng)用和XR影棚、LED影院滲透率繼續(xù)提升...... 在未來超高清政策持續(xù)推進(jìn)下，這些藍(lán)海市場將會助推傳統(tǒng)LED屏企持續(xù)發(fā)展。

   （1）細(xì)分市場前景廣闊，透明屏、租賃屏、商用顯示等細(xì)分領(lǐng)域快速發(fā)展。近幾年，LED顯示創(chuàng)新產(chǎn)品不斷問世，行業(yè)內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新活躍，產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)能力不斷加強。滿足特殊應(yīng)用需求的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)支持和技術(shù)保證能力得到增強，重點技術(shù)和主流產(chǎn)品發(fā)展比較成熟，推動了LED顯示細(xì)分市場的發(fā)展。通過拓展細(xì)分市場，LED顯示屏企業(yè)還可以深化技術(shù)內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品體系，實現(xiàn)產(chǎn)品多元化，為LED顯示屏產(chǎn)品的優(yōu)化升級和應(yīng)用拓展做出努力。與此同時，細(xì)分市場前景廣闊，能為LED顯示屏行業(yè)帶來更大的機遇，在不斷提升技術(shù)的前提下滿足市場需求，推動企業(yè)產(chǎn)品多元化發(fā)展。

   （2）虛擬拍攝市場發(fā)展方興未艾。據(jù)相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，2021年，虛擬拍攝LED顯示屏市場大約在15-20億的規(guī)模，雖然市場規(guī)模不大，而且主要的生產(chǎn)廠商也較少，產(chǎn)業(yè)集中度很高，但預(yù)計該領(lǐng)域潛力巨大。2022年盡管受到通貨膨脹、全球經(jīng)濟下滑影響，但受惠于更多攝影棚采用虛擬拍攝技術(shù)，預(yù)估今年虛擬拍攝LED顯示屏市場產(chǎn)值將穩(wěn)定成長至4.31億美元，年增52%。對于虛擬攝影棚的未來市場前景，產(chǎn)業(yè)界人士也都給出了樂觀預(yù)期。估計未來兩到三年，全球虛擬影棚市場對LED顯示屏的需求規(guī)模有望達(dá)到100億元以上，海外尤其歐美影視行業(yè)發(fā)達(dá)成熟，該領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)快速增長。加之越來越多影視行業(yè)人士接受這種拍攝方式，未來中國市場需求也將實現(xiàn)快速增長。

   （3）LED電影屏市場藍(lán)海顯現(xiàn)。2021年，國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），讓LED屏幕企業(yè)看到了新的增長空間。據(jù)統(tǒng)計，2021年全國銀幕數(shù)達(dá)82248塊，十年內(nèi)增加了73048塊銀幕，累計增長694%；截至目前，全國城市院線達(dá)到51條。伴隨政策助力影院LED屏產(chǎn)業(yè)，加上我國快速發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)，LED電影屏的市場前景，都助推了我國的LED電影屏在標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)上會逐漸成熟，成本也將逐步降低。

   根據(jù)DCI的標(biāo)準(zhǔn)，所有要進(jìn)入影院的數(shù)字電影系統(tǒng)和產(chǎn)品，都必須先經(jīng)過DCI的認(rèn)證。近幾年，我國LED顯示屏企業(yè)都在DCI認(rèn)證上取得了重大突破，利亞德、洲明科技、AET阿爾泰、時代華影、洛普等企業(yè)均獲得了DCI認(rèn)證，加速了LED電影屏商業(yè)化應(yīng)用進(jìn)程。

   與傳統(tǒng)的投影放映相比，影院LED屏在亮度、對比度、分辨率和使用壽命等指標(biāo)上，均有較大優(yōu)勢，使得近年LED顯示屏行業(yè)的頭部企業(yè)紛紛在超高清顯示技術(shù)上投入研發(fā)，以在新的藍(lán)海市場占據(jù)先機。

   隨著最新的防疫新十條政策推出，我國電影市場正在全面回暖，相信2023年伴隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的強勢復(fù)蘇，一大批優(yōu) 秀LED顯示屏企業(yè)紛紛加速布局，進(jìn)軍LED電影屏市場，在小間距LED、Micro/MiniLED、COB等超高清顯示技術(shù)加持下，LED電影屏前景向好，成為了新的增量市場，將共同促進(jìn)我國LED電影屏市場的繁榮發(fā)展。

尋求資本運作，加強融合，把握商機

   隨著LED顯示市場規(guī)模逐步擴大，Mini/Micro LED新型顯示產(chǎn)品關(guān)注度和研發(fā)投入迅速增長，吸引了不同行業(yè)跨界布局，業(yè)內(nèi)巨頭也進(jìn)行了擴產(chǎn)和滲透。上中下游的垂直整合正成為LED顯示行業(yè)的發(fā)展趨勢，未來甚至?xí)淖儌鹘y(tǒng)顯示行業(yè)格局。在龐大的資本面前，傳統(tǒng)LED顯示屏企業(yè)或強強聯(lián)合、或被收購并購，或只能依靠差異化的產(chǎn)品占有市場，或消失。同時，LED顯示屏業(yè)內(nèi)企業(yè)積極上市融資，資本力量進(jìn)入行業(yè)為企業(yè)帶來充足的現(xiàn)金流，促使企業(yè)擴充產(chǎn)能規(guī)模，加大研發(fā)技術(shù)投入。技術(shù)的升級與規(guī)模的擴大將加劇LED顯示屏行業(yè)間競爭，提升LED顯示屏產(chǎn)業(yè)集中度，加速LED顯示屏行業(yè)的整合洗牌速度。未來LED顯示行業(yè)傳統(tǒng)的上中下游的劃分概念可能也不復(fù)存在，行業(yè)巨頭將上中下產(chǎn)業(yè)垂直整合成產(chǎn)品企業(yè)的可能性較大，未來可能實現(xiàn)消費市場品牌構(gòu)建自產(chǎn)自用的一體化企業(yè)。

   未來LED顯示屏機會與挑戰(zhàn)并存。新興領(lǐng)域的挖掘與發(fā)展，離不開各大廠商的努力與政府的扶持。在產(chǎn)業(yè)集中度越來越高的LED顯示屏行業(yè)，各企業(yè)的利益增長點在于技術(shù)的不斷創(chuàng)新以及在新應(yīng)用領(lǐng)域的布局。隨著Mini/Micro LED的產(chǎn)能不斷增長，以及巨量轉(zhuǎn)移等相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，預(yù)期成本會逐漸走低，更多的應(yīng)用領(lǐng)域會相繼被開發(fā)出來。而LED顯示屏企業(yè)只有在轉(zhuǎn)型升級中不斷取得突破和發(fā)展，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。